BOB&BANDAO SPORTS：天猫618破亿品牌六成是国货 浙江五芳斋、得力入主“亿元俱乐部”

更加多的国货，正在沦为中国人购物车里的主角。昨日，天猫618抢到了一份近期成绩单：苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌争相闯进“亿元俱乐部”，当中多达六成是国货品牌。公开发表报导表明，过去一年，国货品牌在天猫集体南北新零售，销售快速增长超强500%。如今， 借着天猫618的“东风”，国货品牌集体步入爆发式快速增长。

华为、荣耀、回力、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌，主动转型、绽放新生，不仅很快在天猫618构建斩亿，销售额同比快速增长100%以上。其中，浙江国货也占有一席之地，五芳斋、能干两大品牌转入天猫618“亿元俱乐部”。浙江获奖的品牌数名列第三 五芳斋、能干转入“亿元俱乐部”今年天猫618，时值端午和中考。一旁是端午节吃粽子的传统习俗，一旁是试题们想博个“高中”的心意头。

五芳斋为中考尤其自定义的一款“低粽”礼盒，天猫亮相半天就销售一空了888件。另一款创意不会“飞”的磁悬浮粽子，堪称让年长消费者大吐，老字号五芳斋也过于不会玩游戏了。

另一个前十名的浙江品牌——能干，早已占有了00后的书桌。一位80后父母告诉他记者，他们家孩子的书桌上有不少能干牌的文具，还包括铅笔、橡皮、尺子、剪刀、拉链袋、固体胶、电动卷笔刀、不干胶标签、迷你桌面清扫器等。能干，或将沦为新生代读书郎的儿时记忆。从地域产于来看，天猫618亿元俱乐部中，浙江获奖的品牌数名列第三，五芳斋、能干等品牌，死守得寄居经典，通过数字化转型让国民品牌焕新的。

广东和山东则占有前两位。华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL……广东的家电数码斩亿品牌，占有10席以上；山东则以海尔、海信引导国货升级。此外，福建和北京，则分别以运动、潮流展现自己的国货特色。消费电子占到比过半 国货品牌绽放新生国货正在走出人们生活的每一面。

在天猫618中，消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌皆展现出不错， 美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高……消费电子行业国货正在全面雄起，在“亿元俱乐部”中占比过半，约60%。天猫618开场首日仅有16分钟，天猫消费电子超强去年60分钟成交价金额。41分钟，美的成交价超强去年全天；将近2小时，OPPO、荣耀成交价超强去年全天。

为做到愈演愈烈时机，一系列科技新品争相选在今年天猫618亮相。6月1日，荣耀年度旗舰机型荣耀20在天猫亮相，荣耀天猫官方分店仅有用60秒成交价就已突破10000件。在服饰美妆领域，也辈出一大批“亿元俱乐部”玩家。

回力、李宁、南极人等老国货品牌，通过和天猫的合作取得新生。以李宁为事例，通过天猫大数据找到，潮鞋的目标人群为18至30岁的男性，热衷时尚也热衷中国文化，于是发售了Counterflow-溯系列篮球鞋，并等待618前开办了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方分店。天猫618一打开，潮流系列就买轰了，李宁也步入爆发式快速增长，很快斩亿。

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